Las marcas protegen a quienes las registran al garantizar que tengan el derecho exclusivo de identificar la fuente de los bienes o servicios, o de otorgar licencias de uso a otros a cambio de una remuneración.
En términos generales, las marcas promueven un espíritu de iniciativa y empresa en todo el mundo al recompensar a quienes las registran con reconocimiento y beneficios económicos. La protección de las marcas también impide que competidores desleales, como los falsificadores, utilicen marcas distintivas similares para comercializar productos o servicios inferiores o diferentes. Este sistema permite a personas cualificadas y emprendedoras producir y vender bienes y servicios en las condiciones más justas posibles, promoviendo así el comercio internacional.
Las marcas comerciales son una parte importante del diseño de productos y envases. Las marcas registradas bellamente diseñadas, significativas, novedosas y distintivas pueden decorar eficazmente los productos y mejorar los envases, haciendo que los consumidores estén más dispuestos a comprarlos.